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真的不懂二次元?也许已经深陷其中

2019/9/11 18:00:55

真的不懂二次元?也许已经深陷其中

 

说只有新生代才喜欢二次元?那些自以为不懂二次元的成年人,也许已经陷在二次元构建的世界里。

 

“2016年泛二次元用户预计达到2亿人,得益于产业链不断完善,中国动漫产业总产值在2016年有望实现30%的增长。关于动漫,你或许看过漫画、动画或是电影,甚至热爱着它背后的文化底蕴。”第一财经商业数据中心首席数据分析师杨钦告诉解放日报•上观记者。他判断,二次元不仅在新生代有市场,而且将成为中国文创产业的大热点。

 

之所以得出这一结果,在于第一财经商业数据中心(CBNData)近期就二次元等中国IP产业的发展进行了调研,并发布了《中国原创动漫大数据报告》(以下简称为《报告》)。根据这份报告,杨钦对中国原创动漫产业生态圈及其衍生品市场的发展进行了详细解读。

 

二次元迎来“全龄化”发展契机

 

杨钦认为,全龄化动漫将获得前所未有的发展契机。他举例说,《画江湖》《镇魂街》《秦时明月》等原创动漫作品在成年受众中认知度较高,而《猪猪侠》《超级飞侠》《熊出没》《跳跳鱼世界》等少儿动漫成为线上高热度的国产动漫作品,深受儿童们的喜爱。在他看来,少儿动漫的用户规模占据中国原创动漫用户的绝大多数,仍是产业主流。不过,动画成为家长与孩子们互动的娱乐方式,所以电影票房与衍生品市场的消费增长反映出少儿动漫引发的“家长经济”。

 

例如,相较于面向全龄的《十万个冷笑话》,《熊出没》《喜洋洋与灰太狼》等少儿动漫大电影呈现消费趋同的特点,观众购票年龄多为31岁以上,这可以理解为父母买票带儿童一起观看。

 

 

另一方面,全龄化动漫正获得前所未有的发展契机。近年来,国家政策的扶持与社会资金的发展紧密结合,成为中国原创动漫高速发展的主要助力,为产业发展提供了极为有利的环境,中国原创动漫正迎来“好时代”。诸如《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》《秦时明月》等带有强烈传统文化色彩的中国原创题材全龄化动漫都取得了不错的票房成绩。

 

 

此外,在经济发展的大背景之下,近年来国内文化消费和内容消费市场迅速发展。动漫在互联网文创娱乐产业中的占比稳步提升,其中包括投资环境。杨钦指出,根据《报告》,2015年动漫产业投融资活跃,其中动漫内容领域最为抢手,2014年有记录的仅31笔投资,2015年激增到71笔。动漫生态圈内企业投资并购也同样活跃,2015年参与动漫内容领域投资的IP开发及衍生品企业激增到22家,2016年4月前已有14笔来自IP开发企业的投资,超越投资机构,积极布局上游内容创作。

 

 

二次元具备更多商业潜能

 

杨钦指出,从产业发展看,目前以内容创作、维度延展、商业变现、发展助力为四大核心,各环节层层衍生,政策及资金支持产业发展,实现更多商业可能。虽然目前中国原创动漫产业的开发模式尚未固定,但具有中国原创动漫产业特色生态圈已基本成型。例如,以《秦时明月》为代表的全龄化动漫模式,从动画、电影、漫画延伸到电视剧、手游页游、周边衍生品等全产业链,学习美漫的发展模式,即重要公司参与产业各链条,形成了良好的全产业链运营模式。

 

杨钦还提醒说,中国二次元受众具有强大的能动性与反哺能力。一个具体案例是去年大红大紫的现象级动画电影《西游记之大圣归来》。它引发了一场“自来水”事件,即观众和影迷尤其是二次元们自发形成前所未有的力量使影院排片率提高、票房不断被刷新。这充分体现了二次元们是具有最强能动性和反哺能力的观众群体。

 

他认为,《西游记之大圣归来》获得的成绩离不开观影者对于中国原创动漫的支持心理,是他们在微博等社交平台的热议形成了积极倾向性从而推动了更多人走进电影院观看,观众和影迷自发的二次创作也让电影受到了更多持续的关注,票房波动走高,衍生品的出现也获得了消费者的认可。

 

 

谈及到衍生品市场的发展,杨钦认为从衍生品具体品类看,日本和美国动漫的衍生品中手办(玩偶)的销售比例最大,其次是服装和挂件,而国产动漫衍生品以挂件为主,但附加价值更高的手办销售份额偏低。他由此建议,国产动漫衍生品在线上规模持续增加的同时,也应该注意如何提高衍生品的附加价值:“对于中国原创动漫产业而言,或许尚未抵达最好的时代,但最好的阶段正在逐渐到来。”